“超级周末”，勾勒“活力南京”鲜活样貌
2026-05-12 南京工会 19次
打破美食、赛事、文化、旅游边界——
“超级周末”，勾勒“活力南京”鲜活样貌
赛事： “苏超”第二现场南艺后街助农市集、吾悦广场“#跟着抖音看苏超#”、“2026南京活力潮跑系列赛”第二期…… 老门东的“苏超”第二现场，吸引市民游客共度“超级周末”。 门东历史文化街区供图
美食： 汉堡节、望江楼龙虾节、狮子桥啤酒龙虾季…… 金陵天地HOCH汉堡节现场，人气品牌摊位前排起长队。 受访者供图
文化： 金陵长乐坊沉浸式文化体验、老门东开心麻花剧场…… 金陵长乐坊为市民游客带来全新体验。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄
旅游： 酒旅套餐多元惠民举措陆续推出、老门东汉服NPC对诗玩梗…… 在熙南里街区举行的2026“金陵旧书市集”上，《红楼梦》角色NPC在与市民互动。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄
鼓楼区首届湖畔生活节现场。 鼓楼区商务局供图
□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写
“这个周末客流量提升近10%，销售额环比上周涨了12%，近一个月来，在‘苏超’赛事等多重热度加持下，商场的人气越来越旺。”5月10日，鼓楼吾悦广场企划经理朱营攥着刚出炉的客流报表，嘴角的笑意藏不住。
近一个月来，南京的周末早已跳出常规“剧本”——汉堡节的芝士瀑布堡香气飘出半条街；玄武湖畔的观赛呐喊划破夜空；秦淮河畔助农市集掀起抢购热潮；老门东的汉服NPC拉着游客对诗玩梗……当“苏超”赛事、限定美食节、创意市集密集撞档，一场场覆盖烟火市井、潮流商圈、体育赛场、文化街区的“超级周末”轮番上演，全年龄段、多业态的消费热情被彻底激活。
以食为线 串起城市烟火日常
清水的鲜爽、蒜蓉的浓郁、干煸的焦香、香辣的过瘾、麻辣的劲爽、十三香的醇厚……刚过去的周末，华灯初上时，在江边路的望江楼龙虾节现场，小龙虾的鲜香在空气里弥漫，多种风味的龙虾让食客们挑花了眼。一排米黄色帐篷整齐排列，给近百名食客搭起了专属美食天地，帐篷下的桌椅坐得满满当当，碰杯声、谈笑声交织。在北京西路的华东饭店啤酒花园，市民和游客一边在园林纳凉，一边看足球赛事，杯中是冰爽扎啤，手里是味道鲜香的小龙虾，身边是晚风轻拂，每一口都是夏夜的满足。在鼓楼区，不少餐饮企业纷纷选择在立夏之后的第一个周末举办龙虾节，用烟火气填满“超级周末”。
在鼓楼水岸·南艺后街，助农市集也让味蕾“沦陷”。上月“苏超”南京队首场比赛日，在南京市供销集团搭建的农特产品对接平台牵引下，南京本地15家涉农经营主体与宿迁市5家优质农业企业携手亮相活动现场。展区内特意划分出“南京名特优新农产品专区”与“宿迁特色农产品专区”两个板块，一边是带着秦淮烟火气的大圣水芹、膏肥肉嫩的高淳醉蟹，另一边是飘着苏北风味的泗合水饺、油润起沙的溏心咸鸭蛋，南北两地的地道食材同台展示、优势互补，把田间地头的新鲜滋味直接送到了市民餐桌前。
美味不止于此。在“五一”假期前的最后一个周末，一场汇聚南北风味的汉堡节，让市民游客提前收获了满满幸福感。南京金陵天地门前广场上，人流涌动、人气爆棚，蜿蜒数十米的长队成为街头亮眼风景。“为了这口限定堡，我专门从苏州坐高铁赶过来！”来自苏州的“95后”女孩李奕萱举着刚拿到的芝士瀑布堡，迫不及待地咬下一大口，金黄的面包胚、喷香的肉饼和融化的芝士在舌尖碰撞，她举起手机对着汉堡和身后的摊位连拍：“今日份热量充值成功！”
汉堡节现场，来自全国25个城市的40家顶流品牌同台亮相。铁板上，牛肉饼滋滋作响，混合着芝士的奶香，从被米其林推荐、上榜“年度十大汉堡”，到集结地道特色的宝藏汉堡，再到脑洞大开的本地品牌，每一款都引发排队热潮。“这是团队第一次来南京，给大家带来了具有广东特色的产品，辣沙茶九层塔和牛汉堡。”深圳怪兽餐桌主理人吴伟都告诉记者，全国各地大大小小的汉堡节有很多，但南京的氛围最好，消费也很有活力，不枉他们千里迢迢过来。
除新晋参展品牌外，现场也有不少多次参与南京汉堡节的老牌商户，人气同样居高不下。堡治汉堡摊位前人头攒动，招牌开心果黄油蒜香烟熏培根牛肉卷王堡凭借层次丰富的独特风味，吸引了大批年轻人排队。品牌主理人丁冠盛是南艺毕业生，他介绍，这款简称“卷王堡”的特色单品，精准突出了食材与口感的层层递进。摊位从10时开门就持续排长队，客流不断，单品销量已接近千份，“汉堡节还给我们线下门店带来了明显引流，门店销量预计提升10%到12%。”
文体赋能 解锁周末休闲新玩法
当“苏超”的哨声响起，南京多地同步开启了“体育+消费”的狂欢模式。5月9日，南京队客场对战南通队比赛，鼓楼吾悦广场上巨屏实时直播赛事，市民游客观赛、逛吃、玩乐“一站式”尽享；金茂览秀城的B1下沉广场，球迷们拿着“苏超”应援棒，一起为南京队“打Call”。
在玄武湖东岸的南京国际展览中心，“玄武湖东岸潮流消费夜集”把足球、美食完美融合。巨幕观赛的大屏幕前，球迷们齐声呐喊助威。近一个月来，每逢“苏超”比赛日，就有很多球迷、市民、游客齐聚南京国际展览中心，享受巨幕观赛、主场连线、惊喜福利等多重玩法，在“超松弛”的露营风场地为“超热血”的赛事呐喊。“白天办展会，夜晚潮消费”的“日展+夜市”模式，单次活动就吸引近2万人次到国展中心“嗨逛”。
“我们从去年就‘迷上’了这个氛围感，周末晚上一有空就来体验。”家住锁金村的市民秦兰欣一家三口，上周六18时不到就来到市集现场，丈夫爱看足球，与同场球迷畅聊不停，她与儿子则一头“扎进”美食市集，一手烧烤一手炸鸡，各色美食从头吃到尾，让这个周末变得格外有滋味。不用远行，在家门口就能开启“微度假”。
为抢抓“苏超”赛事机遇，玄武区整合全区商旅文优质资源，全域开放观赛“第二现场”。南京商厦、南京国际展览中心、玄武招商花园城、D9街区等众多商业载体，在2026“苏超”期间同步开启高清大屏观赛模式，让市民游客随时随地感受赛事激情。玄武区商务局相关负责人介绍，借势赛事热度，玄武区创新推出“周末微度假”模式，打造“文韵悠享·漫时光”“亲子乐享·趣时光”“风尚臻享·潮时光”三大主题观赛消费集聚区，核心是以赛为媒、以体融商，打破业态壁垒，推动文商旅体深度融合，让“周末”成为消费的“黄金节点”，让“微度假”成为激活在地消费的重要载体，让在地消费从“被动激活”变为“主动爆发”。
在秦淮区，体育赛事同样成为“超级周末”的引流利器。5月10日，“2026南京活力潮跑系列赛”第二期在南部新城机场跑道上完赛。这条长约2.6公里的百年跑道，作为大校场机场的历史遗存，承载着近一个世纪的城市记忆。如今，跑道两侧现代化的商办建筑、文化设施拔地而起，地铁站厅与公共空间交织其间，历史的厚重印记与当下的都市活力在此刻交融。选手们奔跑其上，感受着时光的交错与城市的新生。“平时工作忙，很少有时间出来运动，这个赛事让我既能锻炼身体，又能感受这座城市独特的活力。”完赛选手张望满头大汗却满脸兴奋。
在南京，除了体育赛事解锁着“超级周末”的新玩法，沉浸式文化体验也为“超级周末”赋予了更多内涵。5月9日，记者走进金陵长乐坊，这里不收门票，没有围墙，游客仿佛穿越回明朝科举考场：身着汉服的NPC与游客互动对诗，商铺里飘出金陵小吃香气，戏台上正上演沉浸式短剧。“感觉自己成了故事里的人，不知不觉就逛了两个小时，还买了文创和糕点。”来自苏州的游客李可欣笑着说。
而位于老门东的开心麻花实景沉浸剧场《方橙市大侦探》，自落户以来已驻演超500场，外地观众占比约30%，节假日更攀升至近50%。“我们提前两周才抢到票，还能凭票根在周边店铺享受折扣，很值。”一对从合肥赶来的情侣告诉记者。
政策加持 构建消费融合新生态
从美食节到沉浸式演出，再到体育赛事，消费者买的不仅是商品或门票，更是独特的氛围、即时的欢愉与可供珍藏的记忆。而每个“超级周末”的背后，是政府部门和活动组织者的悉心谋划与精准施策——统筹商文旅体资源、打破业态壁垒跨界联动、出台票根经济和消费补贴等惠民举措，每一个环节都倾注着细致与用心。
近日来，鼓楼区的30余家商业综合体和住宿、餐饮企业共同参与了“鼓楼消费上新季”“鼓劲苏超 悦享有宁”等主题系列活动。商家的普遍感受是，这些活动将商、文、旅、体元素尽收囊中，全面释放了“超级周末”的市场潜力。“我们联动华贸中心引进‘苏嘟嘟’江苏首展首演，开街客流量突破30万人次，同时联合湖南路街道在狮子桥打造了啤酒龙虾季，在鼓楼吾悦广场发起‘#跟着抖音看苏超#’特色活动。各类活动中的观赛礼包、消费满减、酒旅套餐等多元惠民举措陆续推出，力求让消费者得实惠，让商家赚人气、赚客流。”鼓楼区商务局相关负责人表示。
而在建邺区汉堡节火爆的背后，是建邺区相关职能部门工作人员的现场守护。创始人李晨笑回忆，每逢遇到困难，一句“小李不要慌，坚定不移地做下去”给了他最坚实的支撑。“暴雨突降时、排队过长时，建邺区协调增加志愿者，最终我们的汉堡节收获了理解与支持。”在他看来，南京是他起势的“福地”。
眼下，“超级周末”已然成为诠释南京消费活力的最新标志性标签。针对这一现象，南京商业地产商会智库专家苏晓晴分析指出，“超级周末”最初以“苏超”为核心由头，以体育事件为贯穿主线，横向覆盖多元消费场景、纵向打通产业联动链条，全方位勾勒出“活力南京”的鲜活样貌。如今，它更在文化、商业、旅游等诸多领域深度拓展、全面发力。“在我看来，‘超级周末’的最大价值，是充分激活了市场这只‘无形的手’的作用。它精准契合了各类经营主体提升经营业绩的核心诉求，引导企业主动将自身经营行为顺势整合到这场由体育IP延伸而来的城市消费盛事之中，实现了体育流量向城市消费增量的高效转化。”
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